Анализа садржаја

Анализа садржаја је техника истраживања која се користи за стварање поновљивих и ваљаних закључака тумачењем и кодирањем текстуалног материјала. Систематским вредновањем текстова (нпр.г., документи, усмена комуникација и графике), квалитативни подаци се могу претворити у квантитативне податке.

1. Који су кораци анализе садржаја?
2. Да ли је анализа садржаја квалитативна или квантитативна?
3. Које су главне одлике анализе садржаја?
4. Која је улога анализе садржаја?

Који су кораци анализе садржаја?

Који су кораци анализе садржаја?

• Корак 1: Идентификујте и прикупите податке.
• Корак 2: Одредите категорије кодирања.
• Корак 3: Кодирајте садржај.
• Корак 4: Проверите ваљаност и поузданост.
• Корак 5: Анализирајте и представите резултате.

Да ли је анализа садржаја квалитативна или квантитативна?

Анализа садржаја може бити квантитативна (усредсређена на бројање и мерење) и квалитативна (усредсређена на тумачење и разумевање). У оба типа категоризирате или „шифрирате“ ријечи, теме и концепте унутар текстова, а затим анализирате резултате.

Које су главне одлике анализе садржаја?

Употреба анализе садржаја

• Успоставља доказ о поузданости података.
• Омогућава и квантитативну и квалитативну анализу.
• Анализом информација нуди вредне увиде у историју.
• Омогућава аналитички увид у људску мисао и језик.
• Идентификовати трендове и намере појединца или групе.

Која је улога анализе садржаја?

Анализа садржаја је драгоцена у организационим истраживањима јер омогућава истраживачима да се опораве и испитају нијансе организационог понашања, перцепције заинтересованих страна и друштвених трендова. Такође је важан мост између чисто квантитативних и чисто квалитативних метода истраживања.